Direction A · Suisse Spécimen 1.0 07.10.2026

Synelab

Des plans clairs, des chiffres justes.

01

Couleurs

Cinq couleurs. Quatre neutres, un seul accent. Chaque pastille montre le thème clair à gauche, le sombre à droite.

  • Encre

    Clair #101113
    Sombre #ECEDEF

    Texte, logotype, filets de section.

  • Papier

    Clair #FFFFFF
    Sombre #0D0E10

    Fond unique. Jamais de fond teinté.

  • Graphite

    Clair #5E6168
    Sombre #9A9EA6

    Texte secondaire, légendes, libellés.

  • Filet

    Clair #DCDEE1
    Sombre #2A2C30

    Lignes de 1 px entre les rangs.

  • Pétrole

    Clair #0E5A66
    Sombre #6FB7C1

    Accent unique : bouton, numéros, chiffre clé.

02

Typographie

Deux familles de la même maison. Le sans pour lire, le mono pour compter et étiqueter.

Titres et texte

IBM Plex Sans

Regular 400, Medium 500, SemiBold 600

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz àâçéèêëîïôûù 0123456789 € % →

"IBM Plex Sans", "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif

Libellés et données

IBM Plex Mono

Regular 400, Medium 500

ABCDEFGHIJKLM nopqrstuvwxyz 0123456789 € % J1 J30

"IBM Plex Mono", ui-monospace, "SF Mono", Menlo, Consolas, monospace

Échelle · 8 niveaux, pas un de plus

Display30 jours64/64 · 600 · −4 %
Titre 1Lancer une marque DTC40/44 · 600 · −2,5 %
Titre 2Le plan, étape par étape28/36 · 500
Titre 3Comptes publicitaires20/28 · 500
CorpsUn seul produit, un seul pays, un seul canal tant que le coût par commande n’est pas tenu.17/28 · 400
PetitSource : devis fournisseurs reçus le 3 octobre 2026.14/22 · 400
LibelléPlan d’action · 30 joursMono 12/16 · 500 · +8 %
Chiffre6 000 € · 2,5 % · 1 00028/34 · 500 · tabulaire

03

Application

La même grammaire sur une vraie page : un plan d’action envoyé à un associé. Rien n’est ajouté pour faire joli.

synelabstudio.com/p/dtc-30-jours Exemple

Plan d’action · 30 jours · Octobre 2026

Lancer une marque DTC en 30 jours

Cinq étapes, un budget fixé d’avance et des règles d’arrêt écrites avant la première dépense. Objectif : 100 commandes dès le premier mois, sans dépasser 40 € par commande.

Durée
30jours
Budget mois 1
6 000€
Objectif
100commandes
Coût par commande
40€ maximum

Le plan

Étape par étape

Cinq étapes, dans l’ordre. On ne passe à la suivante que si le livrable existe.

  1. 01

    Produit

    J1 à J5

    Un seul produit, avec 70 % de marge brute minimum. Trois devis fournisseurs, échantillons testés, prix de vente fixé.

    LivrableFiche produit et prix validés

  2. 02

    Boutique

    J6 à J12

    Shopify, une page produit longue, l’abonnement actif dès le premier jour. Le paiement est testé de bout en bout.

    LivrableUne commande test payée

  3. 03

    Comptes pub

    J13 à J16

    Business Manager, pixel et API de conversion, domaine vérifié. Deux comptes publicitaires pour ne jamais être bloqué.

    LivrableL’événement Achat remonte

  4. 04

    Créas

    J17 à J24

    Vingt créas : quatre angles, cinq formats. Chaque angle tient en une phrase et un chiffre.

    Livrable20 créas prêtes à publier

  5. 05

    Lancement

    J25 à J30

    150 € par jour au départ, +20 % tous les trois jours sur ce qui vend. Toute créa au-dessus de 60 € par achat est coupée.

    LivrablePremières ventes, suivi quotidien

Le tunnel

D’une pub à un abonné

Pour 800 € de publicité.

Tunnel en quatre étapes : 50 000 impressions, 800 visites, 20 commandes, 8 abonnés. 01 Publicité 50 000 impressions 1,6 % 02 Page produit 800 visites 2,5 % 03 Commande 20 commandes 40 % 04 Abonnement 8 abonnés Tunnel en quatre étapes : 50 000 impressions, 800 visites, 20 commandes, 8 abonnés. 01 Publicité 50 000 impressions 1,6 % cliquent 02 Page produit 800 visites 2,5 % achètent 03 Commande 20 commandes 40 % s’abonnent 04 Abonnement 8 abonnés
Taux de passage d’une étape à l’autre : 1,6 % des vues cliquent, 2,5 % des visiteurs achètent, 40 % des acheteurs s’abonnent. À 16 € les 1 000 impressions, une commande coûte 40 €.

Budget

Les trois premiers mois

Montants mensuels, en euros, hors taxes.

PosteMois 1Mois 2Mois 3
Publicité Meta4 5006 0009 000
Créas UGC1 200900900
Shopify et apps180180220
Email et avis clients120160200
Total6 0007 24010 320

La publicité pèse 75 % du mois 1 et 87 % du mois 3 : le reste ne bouge presque pas.

Synthèse

Une seule règle

À retenir

Un produit, un pays, un canal. On n’ajoute rien tant que la commande coûte plus de 40 € sur sept jours glissants.

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